¿Por qué se pierden posiciones al migrar de plataforma?
Se pierden porque cambian las direcciones de las páginas y Google sigue mandando gente a las viejas. Si esas direcciones dan error, Google deja de mostrarlas y el lugar que habías ganado lo ocupa otro.
WooCommerce y Tiendanube organizan las direcciones de forma distinta. Una ficha o una categoría que en tu tienda vieja vivía en una ruta pasa a otra en la nueva, aunque el dominio sea el mismo. A eso se suman tres pérdidas silenciosas: títulos y descripciones que no se migran, textos de categoría que quedan en el camino y notas del blog que nadie mudó.
Nada de esto se ve el día del lanzamiento. La tienda nueva funciona, los pedidos entran, y la caída en Google aparece semanas después, cuando ya es más difícil saber qué la causó.
¿Qué hay que hacer antes de mover nada?
Antes de migrar, hacé un inventario de todo lo que hoy trae visitas y una foto de cómo estás en Google. Es el paso que más se saltea y el que más posiciones salva.
Inventario antes de migrar
- La lista completa de direcciones de la tienda vieja: productos, categorías, páginas y notas del blog.
- Las páginas que más clics reciben en Search Console en los últimos tres meses.
- El título y la descripción para Google de cada una de esas páginas.
- Los textos de categoría, las preguntas frecuentes y las notas que querés conservar.
- Los enlaces desde otros sitios que apuntan a páginas internas de tu tienda.
- Una exportación de Search Console con clics, impresiones y posición por página, para comparar después.
Decidí también si el dominio se mantiene. Si conservás el mismo dominio y lo apuntás a Tiendanube, las redirecciones se cargan dentro de la tienda nueva. Si cambiás de dominio, el trabajo es mayor, y conviene planearlo con más tiempo.
¿Cómo se arma el mapa de redirecciones?
El mapa es una planilla con dos columnas: la dirección vieja y la nueva que le corresponde. Cada página vieja tiene que llevar a la página nueva más parecida, no a la portada.
Dirección vieja en WooCommerce
- /producto/jean-mom-celeste/
- /categoria-producto/jeans/
- /blog/como-elegir-tu-talle/
- /producto/remera-discontinuada/
Destino en Tiendanube
- La ficha del mismo jean en la tienda nueva
- La categoría de jeans en la tienda nueva
- La misma nota, mudada como página de contenido
- La categoría donde estaba ese producto
- Empezá por las páginas con más clics: son las que más pesan.
- Mandá cada producto a su producto y cada categoría a su categoría.
- Si un producto ya no existe, mandalo a su categoría, no a la portada.
- Evitá cadenas: la dirección vieja tiene que llevar directo al destino final, sin saltos intermedios.
Tiendanube tiene una sección de redireccionamientos 301 en la configuración: cargás la dirección vieja y la nueva, sin el dominio, empezando con una barra. Esa herramienta sirve para rutas dentro del mismo dominio; si cambiás de dominio, la redirección tiene que hacerse donde está el dominio viejo.
¿Qué pasa con los títulos, descripciones y textos?
Hay que pasarlos a mano o con una planilla, porque una migración de productos no siempre trae los campos de SEO. Si no los cargás, Tiendanube usa el nombre del producto, y perdés el trabajo que tenías hecho.
Cargá el título y la descripción para Google de cada producto y categoría importante en las opciones avanzadas de SEO de Tiendanube. Aprovechá para corregir los que estaban mal: es el mejor momento. Si necesitás una guía, acá explicamos cómo escribir los títulos en Tiendanube.
Los textos de categoría y las notas del blog también cuentan. Una categoría que aparecía en Google por el texto que tenía arriba de los productos puede caer si ese texto desaparece en la tienda nueva.
¿Qué hay que revisar el día del cambio?
El día del cambio, probá las redirecciones, avisale a Google y revisá que la medición siga funcionando. Son tareas de una mañana que evitan semanas de pérdidas.
- Probá a mano una muestra de direcciones viejas, empezando por las de más clics, y confirmá que llevan al destino correcto.
- Verificá que la tienda nueva no esté bloqueada para los buscadores.
- Enviá el sitemap nuevo en Search Console.
- Revisá que Google Analytics, el píxel de Meta y las conversiones sigan registrando.
- Hacé una compra de prueba completa y probá el botón de WhatsApp en el celular.
- Guardá la fecha del cambio para comparar antes y después.
¿Qué es normal después de migrar y qué no?
Es normal que las posiciones se muevan unas semanas mientras Google procesa las redirecciones. No es normal que las páginas importantes desaparezcan o que crezcan los errores 404 en Search Console.
Google recomienda mantener las redirecciones al menos un año, así que no las borres aunque la tienda nueva ya esté funcionando. Durante el primer mes, mirá cada semana el informe de páginas de Search Console y compará los clics de las páginas que más traían con la exportación que hiciste antes.
Si algo cayó, casi siempre hay una dirección sin redirección, un título que se perdió o un texto que no se migró. Por eso conviene que alguien con experiencia en SEO técnico acompañe la mudanza, y por eso la migración sin perder posiciones es parte de nuestro servicio de diseño de tienda online Tiendanube.
Lo que vemos en los diagnósticos
Cuando una tienda nos llega después de una migración, el problema más común es la falta de redirecciones: la tienda nueva quedó bien, pero las direcciones que Google conocía dan error. Lo vemos sobre todo en mudanzas hechas apuradas, antes de una temporada.
También vemos tiendas que pasaron los productos pero no los títulos para Google, y blogs con notas que traían visitas que quedaron en el hosting viejo y se perdieron cuando se dio de baja.